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繼因虛假廣告被罰20萬后，香奈兒因以次充好再次被罰21萬。

啟信寶App顯示，近日，香奈兒（中國）貿易有限公司新增一則行政處罰，處罰事由為以不合格產品冒充合格產品，處罰結果為沒收違法所得5.214344萬元，罰款21.295771萬元，處罰單位為靜安區市場監督管理局。

這不是香奈兒第一次因以次充好被罰。

早在2017年2月，上海市黃浦區市場監督管理局就曾對香奈兒進行處罰，事由為生產者、銷售者在產品中摻雜、摻假，以假充好，以次充好，或者以不合格產品冒充合格產品，處罰沒收物品、沒收違法所得41.43萬元，罰款130萬元，責令停止銷售。

2020年11月，香奈兒再次被罰，事由為發布虛假廣告，罰款金額20萬元。經核實，香奈兒廣告中稱具有美白祛斑功效的“香奈兒奢華精粹乳霜（輕盈）和“香奈兒光采晚安修護面膜”，實際上，不含有作為祛斑劑用途使用的成分。

事實上，知名國際大牌公司再國內被行政處罰并不罕見。

2019年，知名化妝品品牌歐萊雅也曾因“虛假宣傳”，被重慶市監局列為2019年的虛假違法廣告十大典型案例之一，并遭行政處罰罰款20萬元。

國外大牌屢屢被罰背后，是其爭奪中國市場節奏加快，但忽視合規合法性的表現。

歐睿國際和CEIC等聯合發布的研報指出，中國已經成為全球最大的化妝品市場，預計到2025年，中國人均化妝品支出將達到約100美元，相當于人均GDP的0.7%，與韓國/日本歷史均值的高端水平一致。

另外，前瞻產業研究院發布的報告顯示，2020年我國的美妝市場銷售總額就達到8620億元，其中中國本土美妝品牌占據市場總量的31.4%，搶占國際大牌生存空間。