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　　昨日六一兒童節，童年回憶游戲圈的“頂流”《摩爾莊園》手游正式開服了。作為大部分年輕人的童年情懷王炸牌，許多小伙伴都對《摩爾莊園》抱有很高的期待。而官方為了避免炸服，將開服時間定為早晨六點四十，盡管如此，服務器還是被熱情的“小拉姆”們擠爆了……你，下載游戲了嗎?

　　《摩爾莊園》的輝煌歲月

　　談起摩爾莊園這個IP，相信絕大部分95后、00后的同學都不會感到陌生。這款由上海淘米網絡科技有限公司開發社區養成類網頁游戲，于2008年4月發行，主要面向6-14歲的兒童玩家開放。在那個青少年和成年人還在沉迷開心網、QQ空間偷菜收菜娛樂的年代，《摩爾莊園》無疑是小學生們的“天堂”。

　　孩子們在這個世界化身色彩各異的光頭鼴鼠，在社區中交友、戰斗、解謎、玩游戲。摩爾世界，被稱之為當時“全國最大的兒童虛擬社區”，據數據統計，上線后不到一年，《摩爾莊園》的玩家注冊數和活躍數便突破了3000萬與1000萬。而據當年教育部的數據，2009年全國小學在校生總數為1億人，換個保守點的說法，可能在當時，每個20-30人的小學班級里，就至少有一個小朋友在玩摩爾莊園。

　　網頁游戲隕落的時代，無人幸免

　　但不可避免的，隨著游戲開發技術和硬件的發展，越來越多花哨、世界觀龐大的客戶端網游和手游逐漸出現在大眾視野中，表現力和玩法有限的網頁游戲開始被玩家們忘卻。當年如此輝煌的《摩爾莊園》同樣也不例外，有網友表示，2017年之后，摩爾莊園的大部分游戲功能都或多或少的出現BUG，平日服務器里幾乎很難見到活人玩家。摩爾莊園手游制作人RK曾自己爆料道：“休閑社交游戲不賺錢，項目收支不能自負盈虧”，沒有核心玩法，可持續運營難度高，沒有著力點。

　　當然，無論過去淘米網在網頁游戲《摩爾莊園》的開發與發行上走了怎樣的路，對于大部分普通玩家而言，留在記憶中的僅僅是“摩爾莊園”、“小拉姆”這樣的情懷碎片。筆者日常生活中也不乏見到身邊的朋友們偶爾提起童年游戲，“摩爾莊園”總是出鏡率很高。不難想象，作為一個影響力如此廣泛的IP，摩爾莊園手游提上發行日程也幾乎是理所應當的事情。

　　是童年回憶，也是機遇

　　2019年1月18日，摩爾莊園IP正式宣布重啟。這個決策似乎對于淘米而言這也并不是一條輕松的路。據制作人RK鄭宙理自己在論壇上所言，《摩爾莊園》手游團隊的重組是十分困難的，原來《摩爾莊園HD》的團隊早已解散，而手游項目最初只有制作人RK一人，但RK在立項第一時間“挖回”了原摩爾莊園HD的主策劃，并重新為游戲制作招募了一批經驗豐富的團隊，言行之間透露出某種雄心壯志。

　　即便是在快節奏的手游時代，摩爾莊園手游依舊為自己選擇了“慢節奏、輕松愉快、人與人互動更緊密的休閑社交類手游”。作為看客，不難猜到，這個定位一方面延續了摩爾莊園網頁游戲當年火爆的初衷：“為小朋友們提供一個社交社區”，而另一方面，制作團隊也對游戲內的元素進行合理改造，試圖“滿足成年小摩爾對摩爾手游幻想的樣子”，迎合當下社會青年的社交需求。制作人RK本人表示：“當年的小摩爾成年后，對手游抱有的期待不僅僅是游戲玩法和游戲趣味性上的期待，更是復刻13年前不諳世事的小玩家心中的美好世界。” 對于情懷力Max的玩家而言，這樣的宣傳口號無疑頗具吸引力。

　　2020年8月18日，《摩爾莊園》手游官方淘米宣布由雷霆游戲作為摩爾莊園手游的發行商。同時，手游官方還曝出，手游重置了當年HD版本的劇情，串聯起了多個世界的故事。這款決心面向成年的玩家群體推出的“童年游戲”，也預示著此類“童年回憶”游戲要將情懷牌打到底。

　　2021年，情懷風要火?

　　截止到2021年6月2日下午兩點，《摩爾莊園》手游上線首日，在微博創造了9個熱搜與兩個熱議，其中話題詞#摩爾莊園加好友#在當天中午登頂熱搜第3名，#摩爾莊園煙花#登頂熱搜第5名，議題#為什么要傷害玩摩爾莊園的小朋友#登頂全網熱議話題第1名，#20歲了還在玩摩爾莊園是一種怎樣的體驗#登頂全網熱議話題第2名，其話題覆蓋范圍之廣，影響力之大。相關游戲話題詞#奧比島#、#洛克王國#與之相關的相關游戲話題也連帶登上熱搜。

　　實際上，“童年回憶”系列的網頁游戲復刻成手游已注定是今年手游界的一股“潮流風向”。除了6月1日公測的摩爾莊園手游，奧比島手游、賽爾號手游、等等都在今年放出了大量消息。在今年5月16日的2021年騰訊游戲發布會上，洛克王國手游作為今年重點項目被介紹給廣大玩家。當時就有網友吐槽道：童年游戲可真的是財富密碼。

　　“為什么現在玩《摩爾莊園》的都是大學生?”在某問答平臺上，這個問題火爆異常。有人說：“因為現在很多大學生，10年前都是最熱愛摩爾莊園的那一批老摩爾公民。摩爾莊園，就是這些老摩爾們的精神老家…”，這從一定程度上反映了當下情懷游戲的現狀：玩家從網頁端到手機端的“復制粘貼”。

　　無論是出于補償童年遺憾的心理還是延續童年美好回憶的心理，當年沒有消費能力的兒童，在十幾年過去后，成了此類游戲消費的主力軍。他們的“游戲情懷”自發促動他們成為了游戲本身的宣傳，在各大社交平臺引發現象級的游戲題傳播，對于游戲廠商而言，這無疑是巨大的優勢。但與此同時，一旦情懷游戲不能滿足玩家的預期，引發“反噬式”的負面評價，也可能會直接毀掉了一個具有品牌價值的IP。

　　“懷舊”游戲本身通往怎樣的道路，這一次主動權掌握在了廠商手里，而今年懷舊向兒童游戲的頂流IP之爭，誰能登上巔峰，讓我們拭目以待。