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　　自從14年前發(fā)跡于PC，并逐漸延伸至移動(dòng)端，甚至小程序平臺，《歡樂斗地主》的“歡樂”故事就被時(shí)間不斷書寫，所取得的成績也有目共睹。

　　回想起第一次在QQ游戲大廳玩《歡樂斗地主》，似乎是很久以前的事了。這款帶著經(jīng)典玩法的棋牌游戲，在過去的14年時(shí)間里保持了足夠的敏銳，通過不斷深耕時(shí)代，緊抓潮流，以超乎業(yè)界想象的速度，急速擴(kuò)大自身的受眾圈層。

　　從此前的產(chǎn)品視覺升級、聯(lián)動(dòng)喜茶，到官宣首位品牌代言人——新生代演員郭麒麟，每當(dāng)游戲以各種不同方式連接玩家時(shí)，“歡樂”的故事也在各處一次次上演。對于這樣一棵常青樹，時(shí)間并沒有讓它呈現(xiàn)出老態(tài)，反而使其歷久彌新。

　　如今，這款棋牌游戲的“歡樂”故事還在繼續(xù)，與玩家的連接也仍未停止，尤其是在最近的《歡樂斗地主》“518王炸節(jié)”中，這份連接又有了新的呈現(xiàn)方式。

　　攜手多個(gè)大眾品牌，打造一個(gè)年輕玩家們的節(jié)日

　　如何與玩家保持連接，是《歡樂斗地主》在過去一直思考，并且未來也將繼續(xù)思考的一件大事。相比起過去的連接大多停留在“玩”的層面，此次“518王炸節(jié)”則是《歡樂斗地主》向玩家生活融入的一個(gè)重要嘗試。

　　回顧整個(gè)“518王炸節(jié)”，這種交融其實(shí)體現(xiàn)得非常深度而全面，不僅是在線上，更延伸到了線下，并在過程中不斷鏈接更多日常生活里隨處可見的大眾品牌，加強(qiáng)游戲與玩家、生活的綁定，旨在給玩家?guī)砩钪胁荒苋鄙俚膬x式感。

　　具體來看，官方在活動(dòng)期間已攜手榮威、漢堡王、永輝超市、中國郵政4個(gè)知名大眾品牌，并通過游戲內(nèi)的“地主請客”，讓此次活動(dòng)的品牌聯(lián)動(dòng)范圍擴(kuò)張到了近50個(gè)，共同為玩家打造一個(gè)涵蓋衣食住行的IP歡樂節(jié)，使游戲與玩家的聯(lián)系不僅僅是在游戲?qū)用妫茄由斓骄€下的衣食住行等更多場景中，并通過一系列的專屬福利來加強(qiáng)其對斗地主玩家身份的感知。

　　多品牌聯(lián)動(dòng)下，“518王炸節(jié)”期間的活動(dòng)數(shù)量可謂遠(yuǎn)超以往，但觀察下來，大致可分為游戲內(nèi)和游戲外兩部分。

　　在游戲內(nèi)，官方為了慶祝首個(gè)品牌節(jié)日的誕生，不僅放出了根據(jù)“518王炸節(jié)”量身打造的首款形象皮膚——“天生歌姬·貂蟬”，還上線了全新的表情包、BGM、快捷語音等定制的趣味內(nèi)容，讓節(jié)日的歡樂氛圍首先在游戲中鋪展開，為后續(xù)活動(dòng)蓄能。

　　當(dāng)然，以上只是官方為了營造節(jié)日氛圍而做的第一步，《歡樂斗地主》還攜手榮威，開展“全新榮威i5汽車賽”，連續(xù)4周送出新款汽車。一方面借助品牌跨界擴(kuò)散“518王炸節(jié)”的福利氛圍，另一方面強(qiáng)綁定游戲賽事，吸引用戶回到產(chǎn)品。

　　實(shí)際上，早在“518王炸節(jié)”上線前一周，該活動(dòng)便在游戲中提前上線。豐厚的賽事獎(jiǎng)勵(lì)，再加上優(yōu)質(zhì)且精彩的賽事內(nèi)容，又在不同層面反哺了游戲，提升用戶粘性的同時(shí)也在更大范圍激發(fā)了不同圈層的參與熱情，而參賽人數(shù)在首周就已經(jīng)突破了100萬人次，人氣可見一斑。

　　回顧《歡樂斗地主》過往動(dòng)態(tài)不難發(fā)現(xiàn)，此前官方也舉行過類似的活動(dòng)，比如與喜茶合作打造“天生一對小歡喜”CP，用10億歡樂豆簽約明星選手UZI，都在社交媒體上引起了不小的轟動(dòng)，被不少玩家稱為“城會玩”。而此次與榮威合作送車，還不斷爆出類似“17張牌秒我，就送你一輛車”這樣梗度十足的金句，其實(shí)是延續(xù)了其一貫的“人生百味、樂字當(dāng)先”的品牌精神以及“會玩”的品牌人設(shè)。

　　游戲外，《歡樂斗地主》還在與漢堡王合作推出了定制王炸套餐，玩家購買套餐還能贈送額外的游戲定制禮包福利。在與永輝超市的合作中，永輝超市也為“518王炸節(jié)”開辟了福利專場，除了有“地主王炸賽”外，還有大量的“優(yōu)惠活動(dòng)”安排上。考慮到不少斗地主玩家同樣也是漢堡王、永輝超市的消費(fèi)者，這意味著若你是斗地主玩家，在生活中將會很容易在這些場景中享受到諸多福利，同時(shí)，這也讓游戲IP的影響力進(jìn)一步延伸到了更多的生活場景。

　　此外，游戲還聯(lián)合中國郵政，推出融入了歡樂斗地主歡樂元素的《歡樂斗地主牛年生肖郵票》禮盒。實(shí)際上，類似的操作我們在一些文創(chuàng)周邊上也見過不少，比如文創(chuàng)口紅、膠帶等等，這種以生活中常見的事物作為文創(chuàng)切入點(diǎn)的創(chuàng)作方式，一方面可以讓IP更加貼近玩家的生活;另一方面，郵票在不少人的印象中，具備文化和紀(jì)念收藏的價(jià)值。此番合作，也讓歡樂斗地主的IP價(jià)值得以通過郵票具現(xiàn)化，并傳遞和收藏下來。

　　某種程度上來說，“518王炸節(jié)”的出現(xiàn)其實(shí)是真正順應(yīng)了年輕一代的潮流。未來是年輕人的天下，這個(gè)群體具有極強(qiáng)的自主性，且對娛樂、社交的需求更加強(qiáng)烈，造節(jié)其本質(zhì)也是不斷挖掘與滿足年輕人的這種需求，這也是《歡樂斗地主》推出“518王炸節(jié)”的另一個(gè)重要原因。

　　在GameLook看來，兼顧了線上線下社交的“518王炸節(jié)”，其實(shí)是社交方式的另一種升級，給玩家提供了一個(gè)線下社交的場景，加強(qiáng)平臺與用戶、以及用戶之間的溝通和接觸，讓流量從線上延伸到線下，其實(shí)不僅僅是商業(yè)空間的拓展，也使IP的社交屬性得到凸顯。以滿足社交需求為導(dǎo)向的“518王炸節(jié)”，也讓玩家產(chǎn)生了更強(qiáng)的參與感、歸屬感，和對IP的認(rèn)同感。

　　不僅如此，“518王炸節(jié)”聯(lián)動(dòng)的品牌幾乎滲透到玩家生活的方方面面，融入到日常生活中隨處可見的場景，一方面帶來了更加沉浸的節(jié)日氛圍，為今后節(jié)日的展開奠定了基礎(chǔ);另一方面，在跨界聯(lián)動(dòng)的加持下既豐富了游戲內(nèi)容福利與商家品牌內(nèi)涵，也撬動(dòng)了更大的品牌影響力勢能，讓品牌之間相互交融，共同融入年輕人的生活圈層。

　　聯(lián)動(dòng)直播平臺KOL，廣覆蓋下對垂直領(lǐng)域的觸達(dá)

　　造節(jié)本身需要實(shí)力、用戶口碑、號召力等多要素協(xié)同才能支撐起來，其中，品牌號召力又成為了線上線下能串流的先決條件，這一點(diǎn)對于《歡樂斗地主》而言，其實(shí)早已具備。

　　回顧此次“518王炸節(jié)”，歡樂斗地主除了花費(fèi)大力氣與大眾品牌聯(lián)動(dòng)外，還非常巧妙地借助品牌號召力，攜手虎牙、斗魚、B站、快手四大頭部直播平臺一同為節(jié)日造勢，并發(fā)起了歡樂斗地主“518王炸節(jié)”直播。從受邀主播陣容來看，官方共邀請了46位明星主播。

　　其中，不僅B站知名百大UP主“菜菜子Nanako(蔡明老師)”、“大祥哥來了”等受邀出席，而且虎牙、斗魚兩家最大的直播平臺也邀請到了姿態(tài)、蕪湖神、菠蘿賽東等跨品類頭部主播，快手則以歡樂斗地主品類主播為主，另外還有棋牌專區(qū)主播強(qiáng)勢聯(lián)動(dòng)直播。

　　各平臺主播以比賽形式角逐該平臺“王炸之王”稱號，在短短的一周內(nèi)累計(jì)展開活動(dòng)直播14場，覆蓋粉絲量超過5500萬。再加上《歡樂斗地主》本就容易產(chǎn)生爆笑場面的特性，大混戰(zhàn)中的“誤傷友軍”、“驚天反轉(zhuǎn)”等場面頻頻出現(xiàn)，進(jìn)一步推動(dòng)“518王炸節(jié)”熱度提升。

　　回過頭來看，一款棋牌類游戲能如此暢通于不同平臺、不同類型的主播中，其實(shí)是十分罕見的。尤其是在B站這類二次元游戲明顯吃香的平臺，《歡樂斗地主》這個(gè)看似不搭的大眾游戲，卻也能很好地與B站的二次元氛圍融合。當(dāng)然，這與《歡樂斗地主》對包括B站在內(nèi)的各大平臺年輕用戶的重視息息相關(guān)。

　　B站是年輕人的潮流聚集地，它以用戶為主體，通過PUGC內(nèi)容吸引、聚集各路“大神”和不囿于常規(guī)的年輕觀眾，并以“彈幕”作為彼此溝通的紐帶，創(chuàng)造出一種分享和溝通的氛圍，確確實(shí)實(shí)打響了以用戶興趣為導(dǎo)向的爭奪戰(zhàn)，且構(gòu)建了遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于其他平臺的粉絲粘度。

　　其中，PUGC內(nèi)容是B站的核心優(yōu)勢，也是其平臺氛圍的來源，如何恰當(dāng)?shù)貭I造一種氛圍感，成為了“518王炸節(jié)”深入平臺年輕用戶的關(guān)鍵。鑒于此，《歡樂斗地主》適時(shí)地在B站開啟征稿開播贏好禮的活動(dòng)，邀請各類創(chuàng)作者，其中不乏一些知名UP主，創(chuàng)作貼合年輕人興趣的PUGC內(nèi)容，順應(yīng)了當(dāng)下年輕人主流表達(dá)方式的同時(shí)，也成功利用更接地氣的內(nèi)容，打響了“518王炸節(jié)”在年輕用戶中的首波宣傳。

　　用年輕人更懂、更能共鳴的方式去溝通和連接，是“518王炸節(jié)”破圈的重要推力。其實(shí)不僅僅在B站，在同樣以內(nèi)容創(chuàng)作孕育平臺生態(tài)的快手，這種連接方式依舊被廣泛使用。比如開啟了快手達(dá)人計(jì)劃瓜分現(xiàn)金大獎(jiǎng)，將游戲活動(dòng)內(nèi)容與快手平臺的用戶語境結(jié)合，以營造一種氛圍，將“518王炸節(jié)”的宣傳范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　擴(kuò)大宣傳總是官方主觀意愿下能辦到的事情，但宣傳內(nèi)容接受與否，則取決于用戶。如何把握住用戶對內(nèi)容的接受度?《歡樂斗地主》將答案指向了游戲本身易上手的玩法，而這也是其天生自帶的優(yōu)勢。

　　眾所周知，游戲與直播早已經(jīng)是兩個(gè)互相影響、互相賦能的統(tǒng)一體，這使得直播成為了游戲活動(dòng)推廣又一個(gè)重要的宣傳陣地。但《歡樂斗地主》本就是直播中最常出現(xiàn)的游戲之一，在泛玩家圈層中具備極高的認(rèn)知度，這種大眾化特征本身帶來了廣泛的受眾基礎(chǔ)，為多平臺聯(lián)動(dòng)提供了可能。

　　究其根本，游戲高認(rèn)知度和大眾化，來源于其直觀的玩法，而這意味著人人都能玩。其實(shí)從上述的聯(lián)動(dòng)不難發(fā)現(xiàn)，在出席的KOL主播中，既有二次元、美食等跨界主播，又有FPS、MOBA等游戲主播，雖然身處不同的領(lǐng)域，但這并不阻礙他們同臺大亂斗battle，這說明了《歡樂斗地主》與泛領(lǐng)域的主播有著天然的契合性。可以說，只要愿意，幾乎任何主播都能化身為資深斗地主主播。而且大亂斗的模式本身也看點(diǎn)十足，提高了活動(dòng)的期待。

　　從平臺屬性來看，此次“518王炸節(jié)”聯(lián)動(dòng)的4大主流直播平臺風(fēng)格各有不同，比如B站的風(fēng)格更傾向于二次元，而斗魚、虎牙則更傾向于專業(yè)游戲直播等等，這意味著各平臺下的用戶群畫像存在著較大的差異。而通過聯(lián)手各平臺KOL主播，不僅能加強(qiáng)“518王炸節(jié)”在游戲直播領(lǐng)域的宣傳音量，擴(kuò)大節(jié)日與游戲泛用戶的接觸面，還能精準(zhǔn)觸達(dá)類似二次元、重度游戲、棋牌游戲等領(lǐng)域的用戶，讓“518王炸節(jié)”的覆蓋范圍更加廣泛。