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珠寶界最具辨識度的“四葉草”來天貓了。

3月20日，法國高級珠寶世家VanCleef&Arpels梵克雅寶正式登陸天貓奢侈品平臺LuxuryPavilion，帶來其最具代表性的Alhambra四葉幸運、全新的Lucky Spring、Frivole、Perlée、婚嫁以及時間的詩篇6大系列，包括項鏈、吊墜、手鏈、戒指、耳環(huán)、腕表等品類的100多款商品，旗艦店還上線了AR試戴、定制鐫刻等特別服務(wù)。

1968年，梵克雅寶首次將四葉幸運圖案運用到珠寶設(shè)計中，在滾珠邊金的四葉草形狀中嵌入孔雀石、青金石、虎睛石、縞瑪瑙、綠松石等不同的寶石材質(zhì)，其別具一格的珠寶首飾迅速在全世界風(fēng)靡。

2005年梵克雅寶正式進入中國內(nèi)地市場。這十五年間，梵克雅寶在中國的一二線城市共開設(shè)了17間精品店，其中包括在北京和上海的兩間旗艦店。如今，梵克雅寶將它的第一家線上旗艦店開在了天貓。

品牌天貓官方旗艦店的開設(shè)更大程度上的滿足中國消費者近年來的消費習(xí)慣，從時間到地域進行了延伸，消費者可跨越地域及時間的限制，隨時隨地感受到全方位的線上優(yōu)質(zhì)體驗。

這對于奢侈品品牌門店尚未覆蓋到的區(qū)域消費者是個好消息。有研究表明，中國奢侈品消費潛力巨大的城市超過 200 個，而天貓則覆蓋了全國各線城市的消費者，這是線上平臺的一大優(yōu)勢，讓品牌一站觸達中國最豐富的消費群體。

同時，利用平臺數(shù)字化技術(shù)，為品牌旗艦店配備AR試裝、3D店鋪展示、線上展覽等功能，打造更創(chuàng)新的數(shù)字化體驗，讓品牌以更親民和更年輕的方式與消費者溝通。

疫情讓整個奢侈品行業(yè)加速擁抱在線渠道，2020年，歷峰集團與阿里巴巴集團合作，將旗下多個高珠和腕表品牌引入天貓奢品頻道，開設(shè)品牌旗艦店。在梵克雅寶之前，卡地亞、萬寶龍、IWC萬國表、江詩丹頓、伯爵、積家、沛納海等珠寶腕表品牌已集體入駐天貓。

貝恩咨詢報告指出，2020年全球奢侈品市場萎縮23%，但中國境內(nèi)奢侈品消費逆勢上揚48%，其中天貓是增長新引擎。2020年以來，天貓上出現(xiàn)奢侈品品牌集中開店潮，Cartier、Gucci、Prada、Balenciaga、Armani、Saint Laurent等品牌陸續(xù)官方入駐。目前已有超200家奢侈品品牌入駐，全年銷售額增速超130%。

來源: 潮評社