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據(jù)報(bào)道，Dior于去年4月向美國(guó)專利商標(biāo)局遞交的馬鞍包外觀專利申請(qǐng)?jiān)俅伪获g回，理由是馬鞍屬于物品，不具備鮮明的區(qū)分特征，Dior所給出的資料也無(wú)法證明品牌創(chuàng)造了馬鞍這個(gè)設(shè)計(jì)或者擁有馬鞍外形，消費(fèi)者也暫時(shí)不會(huì)自發(fā)的把“馬鞍”與Dior品牌聯(lián)系在一起。

去年Dior就向美國(guó)專利商標(biāo)局就馬鞍包提交了“外觀設(shè)計(jì)”商標(biāo)申請(qǐng)。

Dior馬鞍包由設(shè)計(jì)師John Galliano在20年前首次推出，當(dāng)時(shí)在2000春夏時(shí)裝秀上發(fā)布后迅速引起消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，上架后隨即成為爆款手袋，推動(dòng)Dior收入在五年內(nèi)猛漲三倍。

2018年，Dior現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)Maria Grazia Chiuri又將該款手袋重新設(shè)計(jì)后推向市場(chǎng)，并把“CD”Logo引入到肩帶設(shè)計(jì)上，進(jìn)一步提升該產(chǎn)品的辨識(shí)度。Maria Grazia Chiuri決定將手袋重新引入Dior 2018秋冬系列中時(shí)說(shuō)：“馬鞍包是始終能夠保持當(dāng)代風(fēng)格的標(biāo)志性作品之一?！?/p>

“自2016年接受這個(gè)擁有73年歷史的品牌創(chuàng)意總監(jiān)以來(lái)，Chiuri便在重塑品牌美學(xué)同時(shí)向前輩致敬，” Vogue指出，“沒(méi)有什么產(chǎn)品比鞍形包更能說(shuō)明問(wèn)題了”。

對(duì)于Dior而言，自1999年以來(lái)在一定程度上一直保持銷售或營(yíng)銷其馬鞍包，確立其商標(biāo)專屬權(quán)不應(yīng)該是一場(chǎng)艱巨的斗爭(zhēng)。在廣告方面，Dior也招募了頗有名氣的數(shù)十位時(shí)尚界影響力人物，以幫助他們?cè)?018年重新推出這款手袋。