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從疫情爆發至今已有超過一年的時間，人們已經習慣戴上口罩。在口罩的掩護下，就算是最精致的麗人們，也減少了使用口紅的頻率。

紅星新聞從口紅的生產產商、線下專柜等多方了解到，在過去的一年，口紅的銷量有所下滑。

“口紅的銷量下滑得比較厲害，下滑了差不多有一半，彩妝整體還是上升的，像眼妝的單品就很好賣，上升了好多。”廣州某化妝品公司的業務經理謝棋（化名）告訴紅星新聞。

口紅銷量下滑近半

眼部彩妝產品反而賣得很好

“大家都戴口罩了，口紅涂得不是很多。”謝棋稱，他們公司在過去一年的口紅銷量下滑得比較厲害，下滑了約有50%。

不過，謝棋所在的公司不僅生產口紅，還生產眼影、眼線筆和眉筆等彩妝產品。他認為，嘴唇被藏在了口罩之下，消費者的關注點就從唇部轉移到了眼睛等仍然露在外的部位。

“只是口紅這個單品下滑了，但是像去年的眼妝產品就賣得很好，像眼線筆、眉筆、眼影，這些都賣得很好。”謝棋稱，目前彩妝的整體銷量還是呈現上升趨勢的。

譚濤（化名）的運氣不如謝棋好，他是廣州另一化妝品公司的銷售經理，主要負責的業務是口紅等唇部化妝品，銷量在過去一年受到了較大的影響。

“2019年我們幾乎每天晚上都要加班，加班加點地去生產，但去年的話加班就比較少，因為（不加班的）產量完全夠。”譚濤說。

譚濤粗略估算稱，他所在的公司去年的口紅銷量下降了約40%，“一方面是受國內的影響，另一方面，去年上半年有的貨沒法出口，到下半年恢復了，但是國外的市場也不太好。”

一般來說，銷售經理的工資是按照訂單的單量來計算提成，譚濤稱，他去年的工資下降了約一半，近乎腰斬。

走訪線下專柜

口紅銷量下滑后，有品牌將之撤下展位

2月21日，紅星新聞走訪了成都市春熙路商圈的各大化妝品專柜，探訪口紅等彩妝產品的銷售情況。

一家國際品牌化妝品店面的工作人員告訴紅星新聞，在過去一年，口紅的銷量或多或少有受到人們戴口罩的影響，但是有其他產品撐著，總的來說，店面的經營沒有受到影響。

“我們受到的影響不大，買（彩妝產品）的人還是很多，我們的高光、粉底、定妝噴霧這些都賣得很火。”該工作人員稱。

另有某國產品牌專柜的工作人員告訴紅星新聞，他們以前的展柜有擺放口紅，但是現在已經撤了，擺放出來的都是其他彩妝產品和護膚產品，口紅基本上是作為贈品。

“（口紅）暫時沒有說要下市，但是不賣了，可能是因為里面的成分要升級？也有可能是因為大家都戴口罩？去年的銷量不太好，因為大家都戴口罩，可能消費者覺得可涂可不涂吧。”該工作人員稱。

除此以外，在某個店內齊集多個品牌的彩妝店，其工作人員也告訴紅星新聞，口紅的銷量可能有所下滑，但是化妝的人該買的還是會買，眼部彩妝產品賣得很好。

業內人士：

口紅出廠價或不到20元

貴在推廣費用和網店運營費用

紅星新聞在采訪過程中了解到，一支口紅的出廠價很多不到20元。即便使用非常好的材料，一支口紅膏體的成本多在3-5元，還會出現口紅管比膏體還要貴的情況。

“一支口紅，它的膏體的基礎價格就是3-5塊，具體要看包裝是什么樣的，因為口紅管比較貴，便宜的口紅管有2塊多的，也有十幾塊的。”譚濤告訴紅星新聞。

謝棋也稱，如果是一般質量的口紅，一支口紅的膏體價格約為2.5元，3塊多的口紅膏體已經算質量比較好的了。

“口紅管具體要看用什么工藝，有的塑料口紅管只要一塊多，最好的就是鋁質的，那些國際大牌都用的是這種，一支口紅管要上10塊了。”謝棋說。

那么，出廠價幾乎不到20元的口紅，為什么出現在終端消費者的面前時，它的價格卻能飆漲至近百元，甚至幾百元呢？

“化妝品的推廣費用會比較高，就跟酒是一樣的，酒都是大米釀的，大米才多少錢一斤？有的酒也能賣到上千元一瓶。”謝棋稱。

除了推廣費用外，譚濤告訴紅星新聞，他們生產的口紅主要是貼牌，供某些國產品牌在線上渠道銷售，銷售價格在100元/支左右，“現在網店運營費用也很高”。

除了普通的口紅外，紅星新聞注意到，近年來有一種雕花口紅受到消費者的歡迎。

某化妝品公司的相關負責人劉女士告訴紅星新聞，如果訂單量足夠大（大于12000支），單支雕花口紅的膏體也僅需3元左右。

未來的彩妝趨勢

口紅的銷量會回升嗎？

在過去的一年，口罩幾乎以一己之力改寫了美妝產業的局面。那么，在2021年里，口紅還有翻身的機會嗎？

劉女士告訴紅星新聞，他們工廠所生產的口紅，能夠做到不沾杯、不沾口罩，“今年找我們工廠做這種口紅的挺多的，去年也生產了很多，戴口罩也沒什么影響。”

“口紅在今年年初的銷量有所上升，但是也沒有像往年一樣那么高。”謝棋稱。

譚濤也告訴紅星新聞，他認為今年的口紅產業應該會比去年好。

“我們網站今年的咨詢量比較多，比去年好。”不過，涉及到具體的口紅銷量，他感覺有變好一些，但可能還要再等一個月才能知道確切的數字。

來源：紅星新聞