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根據財報，核心品牌Gucci已不再是增長引擎，反而成為拖累，去年收入大跌23％至74.4億歐元，是該品牌自2015年恢復增長以來的首次下跌，第四季度Gucci更是唯一出現業績下滑的品牌，跌幅為10%，競爭對手Louis Vuitton則在第四季度已經恢復雙位數的強勁增長。 

Gucci的盈利能力也不斷走低，去年全年營業利潤大跌33.8%至26.14億歐元，主要受疫情導致的門店營業時間減少、鋪租成本和運營成本增加影響。

不過開云集團強調，Gucci在中國和美國市場表現強勁，第四季度北美收入大漲13%，中國所在的亞太地區增長8%，電商業務也正在加速崛起，去年全年Gucci在線銷售額大漲近70%，批發收入則因渠道調整而較上年同期下降33.4％。

為更好地把握后疫情時代的機遇，Gucci已全面入駐天貓，短短2個月就吸引了近70萬粉絲關注。去年9月，Gucci還宣布鹿晗為繼明星倪妮、李宇春后第三位品牌代言人，并發布了由鹿晗出鏡拍攝的Gucci美妝系列視覺宣傳大片，相關微博貼文轉發點贊評論迅速超過300萬。

去年第四季度，Gucci在數字化和可持續方面的戰略布局腳步也明顯加快，先是與全球最大二手奢侈品轉售平臺The RealReal達成合作，后又與虛擬形象科技公司Genies共同推出3D虛擬形象軟件開發工具包，首次允許個人用戶創建自己的個性化虛擬形象，并購買品牌的數字服裝來打扮自己的虛擬化身。

來源：時尚商業Daily公眾號