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H&M集團近日宣布，旗下時尚品牌Arket和& Other Stories將于今年秋季首次在中國開設線下門店。。而在上個月，Zara母公司Inditex確定關閉旗下Bershka、Pull＆Bear和Stradivarius在中國的所有實體店。

據了解，ARKET 將于 2021 年秋季在北京開設旗艦店，這也是繼 2020 年 8 月ARKET開設天貓旗艦店以及微信商城后的第一家實體店。

ARKET總部設在瑞典的斯德哥爾摩，是一家集男裝、女裝、童裝與家居系列為一體的北歐時尚生活方式品牌和現代化集市。除衣物鞋帽外，在店鋪內同時設有精選的時尚、食品、香水、美容和功能性家居用品。

而& Other Stories今年1月已經上線微信商城。品牌將于 2021 年秋季在上海環貿 iapm 商場開設全國首家線下門店。成立于 2010 年的& Other Stories ，由一小群致力于為女性爭取自由表達的創意人創立。目前& Other Stories 在巴黎、斯德哥爾摩和洛杉磯三地設有設計工作室，覆蓋成衣、配飾和鞋履等產品。

H&M選擇旗下品牌ARKET和&Other Stories在中國開設實體店，則是以推廣新品牌的方式加入擁擠的快時尚市場競爭之中。

Inditex集團股東之一的AlistairWittet就曾表示，“顧客正在改變購物習慣。比起在二級商場購物，他們更愿意網購。但他們仍然在觀望超級旗艦店各方面的條件。”

從店址選擇上可以發現H&M將其子品牌的發展寄希望于國內一線城市消費人群的購買力上。特別是新冠疫情讓中國時尚消費領域出現明顯兩級分化的當下。相關調查顯示，54%的高收入人群表示他們依然會在提供高品質和功能性的產品上花錢。

除了確定消費人群，H&M選擇了主打“生活集合店”特色的ARKET和&Other Stories，為消費者提供一站式服務，兜售一整套的帶有北歐氣息的生活習慣和時尚風格。