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　　上月，全球知名內衣品牌維多利亞的秘密(簡稱“維密”宣布取消今年的維密秀，讓這個延續了24年的時尚符合終成回憶。

　　同樣面臨壓力的還有被稱為“中國維密”的都市麗人。12月23日，都市麗人發布盈利警告，預計2019年集團的除稅后虧損將不少于9.8億元，而2018年的除稅后溢利約為3.78億元。

　　同時，都市麗人的股價也不樂觀，今年以來大幅下跌61.69%。12月24日，都市麗人報收于1.01港元，總市值22.7億港元。2015年都市麗人的市值曾突破180億港元，四年時間蒸發超過150億港元，約合135億元人民幣。　　

　　今年6月，都市麗人將代言人從林志玲換成了“國民女兒”關曉彤，這被視為其轉型年輕化道路的重要舉措。在最新公告中，聯合關曉彤推出新廣告名列其轉型計劃的第一位。不過，年輕女孩們會買它的賬嗎?

2019年預計大幅虧損

　　12月23日，都市麗人發布盈利警告及轉型計劃。都市麗人預計，2019年集團的除稅后虧損將不少于9.8億元，而2018年的除稅后溢利約為3.78億元。

　　都市麗人將由盈轉虧的原因，歸結于經濟環境變化和內部需求放緩。過去都市麗人的快速擴張，導致自營門店和加盟商門店庫存增加，以及某些業務策略未能滿足客戶的不同需求也成為原因之一。在此背景下，都市麗人店鋪的店效和盈利能力均受到了不利影響，并導致集團和加盟商的財務狀況轉弱，許多經銷商也難以僅憑自身改善內部經營來解決相關問題。

　　目前，都市麗人已采取了多種方式改善業務表現，例如高管調整、聘請咨詢公司等。此次公告中，都市麗人進一步提出了新的轉型計劃，包括聯合新代言人關曉彤推出新廣告、開設以“家庭理念”為主題的門店和第7代貼身衣物門店、加大電商投入、拓展低線城市市場等。

　　考慮到轉型計劃和實際財務表現等因素，都市麗人計劃一次性撇減約6.5億元至7億元的存貨，一次性豁免集團主要客戶約3.1億元至3.5億元的拖欠金額，并關閉多家虧損的零售店鋪(將產生約2000萬元至3000萬元的成本)。以上會計撥備成為影響都市麗人2019年業績表現的重要原因。

　　1998，福建人鄭耀南年創立了都市麗人，并打造了貼身衣物一站式采購的模式，目前旗下擁有“都市麗人”、“歐迪芬”等產品系列。都市麗人以性價比高而著稱，高峰時門店超過8000家。根據都市麗人2018年報數據，現在共有7305間門店，其中5899間為加盟店。　　

　　2014年，都市麗人成為香港上市的“內衣第一股”，當年，鄭耀南曾在新浪財經的采訪中表示，“傳統的內衣店只做文胸，但消費者的要求是多元的，到店鋪后不僅需要文胸，也需要襪子、內褲、睡衣、保暖家居服等，甚至為自己心愛的人買男士內衣睡衣，是整體要求。”事實證明，他當時的策略是正確的，在“一站式采購”的模式下，都市麗人逐漸站到了行業靠前的位置，甚至引來了行業其他品牌對此模式的效仿。

　　2016年，都市麗人的市占率約為3~4%，成為了中國內衣市場占有率最高的品牌，比第二名到第五名的總和還高。

　　也是在2016年，都市麗人的營收和利潤自上市后首次雙雙下降。當年，其營收同比下降8.99%至45億元;利潤更是“腰斬”，下降55.19%至2.42億元。

　　就2016年業績大幅下滑，都市麗人解釋稱，無痕無鋼圈文胸需求大增，微商能于供銷層面快速反應并把握此機遇，而都市麗人卻因為缺乏具備生產無痕無鋼圈文胸的技術供貨商，加上代工商的產品供應也受到微商影響，導致嚴重缺乏此類產品，大大影響了銷售。

換代言人、換CEO

　　許多人腦海想起“都市麗人”，都是和“志玲姐姐”掛鉤的。林志玲從2012年代言都市麗人，其間都市麗人成為內地第一內衣品牌，還完成了赴港上市的目標。　　

　　今年6月，都市麗人宣布，1997年生的關曉彤成為都市麗人品牌代言人。　　

　　都市麗人董事長鄭耀南對此表示，“因為關曉彤小姐的時尚、活力、青春的形象與都市麗人的品牌形象高度契合。與關曉彤小姐的合作，可以明確地傳遞出都市麗人時尚化、年輕化的品牌氣息。這也是都市麗人品牌蛻變的重要標志。”

　　年輕化、時尚化，擁抱年輕人，這是都市麗人給自己的新定位。

　　為了改善業務表現，今年8月，都市麗人還更換了CEO。

　　8月19日，都市麗人發布公告，鄭耀南已辭任都市麗人行政總裁之職務，自8月19日起生效。接任的是蕭家樂，他已獲委任為都市麗人行政總裁，蕭家樂之前為阿迪達斯大中華區商業高級副總裁，負責大中華區所有業務。此次任命后，鄭耀南繼續擔任都市麗人董事會主席及執行董事。

　　今年9月，光大證券發布報告稱，對標美國經驗，內衣在近12年來具有長期較高的景氣度，并且集中度持續提升、龍頭受益。目前我國貼身衣物行業分散，都市麗人作為龍頭長期仍有較大成長空間，考慮到短期內公司業績壓力較大，下調至“中性”評級。

內衣上市公司集體下滑

　　11月，維密宣布取消今年的維密秀。

　　在經歷了近15年的輝煌后，一直站在金字塔頂端的維密近年來深陷“中年危機”，不僅遭遇業務上的掙扎，收視率也是連年下滑。

　　此外，主營業務為內衣生產和銷售的A股公司匯潔股份和另一家港股上市公司安莉芳，無一例外地出現了業績下滑。

　　匯潔股份旗下擁有曼妮芬、伊維斯、蘭卓麗等多個內衣品牌，今年第三季度實現扣非凈利潤2226.86萬元，同比下滑21.39%;安莉芳控股第三季度整體銷售同比下跌約5%。