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曾經，金種子酒與古井貢酒、口子窖、迎駕貢酒同為安徽上市酒企，被稱為徽酒“四朵金花”。但近年來，金種子酒卻在逐漸“掉隊”。2019年上半年，金種子酒歸屬于上市公司股東的凈利潤為-0.32億元，與2018年上半年0.06億元相比，降幅高達629%。

10月21日晚，金種子酒（600199，SH）公告稱，公司控股股東安徽金種子集團有限公司（以下簡稱金種子集團）董事長寧中偉卸任董事長一職，賈光明被任命為金種子集團董事長。而在此次人事調動發布之前，賈光明于2019年3月起任阜陽市退役軍人事務局局長。

寧中偉除擔任金種子集團董事長外，還擔任上市公司金種子酒董事長。人事變動宣布后，外界較為關心的是金種子酒一把手是否也會換人。

有市場人士認為，金種子酒控股股東的人事調整與金種子酒近年來的業績低迷有關。數據顯示，2019年上半年，金種子酒歸屬于上市公司股東的凈利潤為-0.32億元，與2018年上半年相比，下降629%左右。

寧中偉目前仍是上市公司董事長

在前幾日就已傳開的“金種子集團董事長將換人”一事于10月21日“官宣”。當日晚間，金種子酒公告稱，接公司控股股東金種子集團通知，寧中偉不再擔任金種子集團黨委書記、董事長職務。賈光明任金種子集團黨委書記，并提名賈光明為金種子集團董事長、總經理人選。

公告顯示，賈光明先后擔任過界首市委常委、市政府副市長，阜陽市工商局黨組書記、局長等職務，在此次人事調動發布之前，他于2019年3月起任阜陽市退役軍人事務局局長。

此前的10月19日，“阜陽發布”就刊發消息稱，金種子集團當日召開干部大會，宣布阜陽市委對金種子集團主要負責人任免的決定。寧中偉不僅被免去了金種子集團黨委書記和董事長職務，也不再擔任金種子集團總經理。

阜陽市組織部部長王朝暉在會上表示，寧中偉在金種子集團工作期間“帶領金種子開拓了新局面，取得了新成績”。又稱賈光明歷經縣市區等單位的多崗位鍛煉，“熟悉經濟運行規律、工業和企業發展政策”，認為其擔任金種子集團黨委書記和董事長職務是合適的。

值得注意的是，寧中偉從2016年4月起也擔任了上市公司金種子酒的董事長。因此，她隨后是否將辭任金種子酒董事長也是外界較為關注的問題。

今日（10月22日）下午，《每日經濟新聞》記者撥打了金種子酒董秘辦的電話，對方工作人員表示，由于最近忙于發布季報，沒有時間接受采訪。

上半年業績明顯“掉隊”

雖然金種子酒集團董事長換人的原因并未公布，但在業內人士看來，這一人事調整與金種子酒近年來的低迷業績有直接關系。

金種子酒與古井貢酒、口子窖、迎駕貢酒同為安徽上市酒企，曾被稱為徽酒“四朵金花”。但近年來，金種子酒卻在逐漸“掉隊”。2019年上半年，金種子酒實現營業收入約5.06億元，與2018年同期5.49億元相比下降約8%。其歸屬于上市公司股東的凈利潤卻為-0.32億元，與2018年上半年0.06億元相比，降幅高達629%。

金種子酒在半年報中表示，報告期內營收下滑主要是由于消費快速升級、市場消費主流價位產品上移，導致公司百元以下價位產品市場份額萎縮，銷量下降；二是由于主推產品金種子年份酒尚處于培育期，銷量未突破上量、對公司整體業績貢獻度有限所致。

從公司經營數據來看，2019年上半年，金種子酒以祥和系列等為代表的普通白酒實現營業收入6787.6萬元，在持續萎縮之中；而其以柔和系列、金種子系列為代表的中高檔酒實現營業收入2.34億元，也并未實現放量。

一位業內人士對《每日經濟新聞》記者表示，安徽是除四川、貴州等白酒大省外，白酒企業較為集中的一個地區，行業競爭本來就較為激烈。近年來，古井貢酒和口子窖等都跟上了行業繁榮和升級的步伐，但金種子酒作為區域品牌，一方面由于沒有及時調整、升級產品結構，難以適應主流消費者的需求；另一方面也受限于自己的國有控股企業身份，負擔比較重。近年來，雖然管理層也做了一些動作，例如聚焦核心產品、調整產品結構等，但目前來看，效果還不是很突出。

上述業內人士還表示：“同時，地方性酒企都在尋找新出路，目前安徽省內市場已經被各家搶占，（市場格局）相對比較穩固。一方面，地方酒企都在下沉渠道搶占剩下的中、低端市場；另一方面，知名酒企又試圖擴大在全國的市場份額，對于金種子酒這樣的企業來說，就尤為艱難。”

母公司掌門人變更

10月21日晚間，安徽金種子酒業股份有限公司（600199.SH，以下簡稱：金種子酒）對外發布公告，控股股東安徽金種子集團有限公司（以下簡稱：金種子集團）換帥，原黨委書記、董事長寧中偉卸任，由阜陽市退役軍人事務局局長賈光明繼任黨委書記職務，并提名為金種子集團董事長、總經理人選，履行相關程序。

金種子集團是國有企業，隸屬于阜陽市國資委，作為金種子酒的控股股東，持股比例為27.1%。寧中偉同時任金種子酒董事長一職，對于其是否會同步卸任，藍鯨產經記者致電金種子酒董秘辦，對方表示，近期會出公告，以公告為準，并以“即將發三季度財報，在窗口期“為由拒絕了進一步采訪。

根據媒體報道，此次金種子集團主要領導調整，是阜陽市委市政府從全市工作大局和金種子班子建設方面，通盤考慮、慎重研究作出的重要決策。阜陽市委統戰部部長王朝暉在干部大會上指出，賈光明政治立場堅定，黨性觀念和大局意識很強，歷經縣市區和市直單位多崗位鍛煉，熟悉經濟運行規律、工業和企業發展政策。由其擔任金種子集團黨委書記、董事長職務是合適的。

有業內人士指出，近年政府官員空降酒企任一把手的情況不少，如茅臺、五糧液以及汾酒皆是如此，這也直接說明了政府機構對于地方骨干企業和大型國有企業的重視程度日益提高，對于其領導任用也越來越慎重；但從業績來看，金種子酒在本土市場份額逐漸萎縮，這與其市制和市場機制僵化不無關系，若金種子酒掌門人同步更新，那么擺在新帥面前還有不少難題。

資料顯示，賈光明，1971 年出生，1996 年 7 月加入中國共產黨，研究生學歷。歷任界首市委常委、市政府副市長；潁泉區委常委、區政府副區長；潁州區委常委、區政府常務副區長；阜陽市工商局黨組書記、局長。從其資歷來看，企業管理經驗較少，能否領導金種子酒走出業績低谷還要打一個問號。

業績承壓掉隊

白酒行業向來有著“東不入皖“的說法，安徽是白酒生產、消費大省，其競爭激烈程度非其它省可以比擬。

做為徽酒四杰之一的金種子酒，早在1998年掛牌上市，在省內諸多擁躉。資料顯示，金種子酒主要從事白酒及藥業產品的研發、生產及銷售，其中以白酒為主營業務，主要產品包括柔和種子酒、柔和經典種子酒、六年金種子等，中高檔白酒系列為馥合香金種子和恒溫蘊藏金種子年份酒。

2012年，金種子酒業績迎來高點，營收達到22.94億元，凈利潤5.61元。同年，徽酒四杰的另外三家古井貢酒（000596.SZ）、口子窖（603589.SH）和迎駕貢酒（603198.SH）的營收分別為41.97億元、25.07億元和33.54億元，即古井貢酒的業績將近是金種子酒的兩倍，而后者與口子窖的業績相差仿佛。

隨后白酒行業進入深度調整期，金種子酒的業績也迎來連年下挫，其營收從20多億元一路掉至2017年的12.9億元，凈利潤也在2017年降到低位，為0.08億元。

金種子酒控股股東董事長換人的背后 業績重壓下將換帥？

由于連續五年出現營業收入、凈利下滑，金種子酒還收到上交所問詢函，對此金種子酒的解釋為隨著消費的持續升級，市場主流價位上移，公司銷售結構中占比較高的柔和種子酒、祥和種子酒等產品已逐漸脫離市場主流價位，導致產品銷售出現逐年萎縮；公司當前市場主推產品金種子系列年份酒正處產品培育期，仍未完全突破上量，雙重因素疊加，導致公司主營業務收入下降、利潤下降。

此外金種子酒認為，安徽白酒市場競爭激烈，尤其是柔和種子酒等大眾價位產品競爭更加激烈，也是導致其業績下降的原因之一。

直至2018年，金種子酒的窘境才得到緩解，當年業績有過小幅度上揚，但是2019年上半年，金種子酒再次交出尷尬的成績單。

財報顯示，2019年上半年，金種子酒實現營業收入約為5.06億元，與去年同期5.49億元相比，下滑7.8%；凈利潤虧損3178.34萬元，與2018年上半年0.06億元相比，巨跌629.21%。

金種子酒控股股東董事長換人的背后 業績重壓下將換帥？

同期，古井貢酒、口子窖和迎駕貢酒三家上市徽酒企業的營業收入一項則為59.88億元、24.19億元和18.82億，即金種子酒與口子窖已經相差約5倍，而與古井貢酒則要相差10倍有余，甚為懸殊。

金種子酒總經理張向陽在投資者集體接待日時表示，因公司目前銷售主要來源于安徽市場，因此公司的主要競爭對手是省內同行業企業。

但是據東北證券的數據顯示，在安徽市場中，古井貢酒占比23.86%，口子窖占比14.24%，迎駕貢酒7.81%，金種子4.23%，其他占49.86%。

白酒營銷專家晉育峰對藍鯨產經記者表示，經過大浪淘沙，徽酒的競爭格局已經被打破，金種子酒在業績滑坡中被越甩越遠，已經跌出徽酒第一梯隊。

中高檔產品難突圍

近年來，針對業績疲態，金種子酒也一直在進行調整。

張向陽此前公開表示，公司正積極調整產品結構，并將進軍中檔白酒市場作為目前的核心營銷戰略。

然而從財報來看，金種子酒的中高檔酒便一直并沒有得到提振，2018年其中高檔酒營收為6.35億元，較上年同期下滑9.78%，毛利率也降低了1.87%。2019年上半年，金種子酒中高檔酒的營收為2.34億元。

金種子酒控股股東董事長換人的背后 業績重壓下將換帥？

除此之外，做為金種子酒的大本營安徽市場，2018年的營收為10.58億元，同比下滑4.64%。而該項數字在2019年上半年則為2.42億元。目前來看，能否達到去年同期的銷量還有一定懸念。

金種子酒控股股東董事長換人的背后 業績重壓下將換帥？

白酒行業分析師蔡學飛告訴藍鯨產經記者，安徽做為金種子酒的大本營市場，本應為企業貢獻規模和利潤，但實際卻走勢疲軟。從市場環境來看，金種子酒所在的安徽市場，強勢酒企環伺，競爭尤其激烈，且均在加大市場投入，下沉渠道搶占中低端市場，金種子酒一向靠高度鋪貨的營銷模式占據市場份額，缺少品牌黏性，尤其是中低端產品對于價格敏感的消費者而言很難建立銷售優勢；其次，金種子酒的市場運營機制僵化，對市場環境變化響應不及時，以致被消費升級引起的價格帶上移所拋棄；此外，金種子酒主打的低端盒酒，對應的是價格敏感型的經銷渠道，由于市場萎縮渠道利潤逐步攤薄，因此渠道表現出信心嚴重不足，惡性循環造成業績進一步下降。

白酒營銷專家晉育鋒進一步指出，金種子酒沒有趕上產品升級的風口，事實上在10年前左右，按照當時產品價格帶橫向比較，其它主要徽酒企業均在競爭80-100元價格帶，而金種子酒則是在40-60元價格帶競爭，金種子的主流產品價位是最低的。且此次金種子酒并沒有趕上產品升級的風口，以至發展掉隊。未來金種子酒或可能精準定位，通過細分價格突圍，成就150元以下細分價格帶的區域市場領導者。